（一）报纸媒体特性简析

1、平面媒体（报纸）特性：平面媒体（报纸）作为传统强势媒体，一直是广告投放的主要选择对象，它具备以下几个特性：

• ◆时效性强；
• ◆区域针对性强；
• ◆阅读主动性强，可以详细接收资讯；
• ◆信息涵盖量大，适合做详细产品说明  
• ◆理性形象深入人心，可信度高 
• ◆可使用图片、文字、形象等多种形式进行广告信息传递 
• ◆受众范围广; 2、平面媒体传播也有着相对的局限性，如：  
• ◆传播方式慢，纸张印刷，人工传送。
• ◆接收讯息单一且不方便，受众以阅读方式接收。

3、媒体资源使用配比建议：

做为高卷入度产品房地产业，消费者在购买此类商品的时候需要的资讯较多，资金卷入程度较高，此时的错误决定将会造成重大损失，因而，消费者在购买此类产品时要求有较为客观、理性、详细、深入的广告信息。因此广告推广在首选平面报纸媒体的同时，适当配合以网络、户外等其他媒体，其媒体资源使用配比建议为：平面媒体占50%——70%。

（二）报纸媒体推荐：

1、大河报

（1）媒体特性：

《大河报》是我省实力最强，影响力最大的一份都市类综合性日报，于1995年8月1日创刊，集新闻、政治、财经、娱乐、休闲于一体，日发行量100万份，其中郑州平均每6人就拥有一份，居河南省报纸覆盖密度之首。对河南周边省市的影响力日益扩大，覆盖河南省全省及周边省市近1.3亿人口，是国内外企业向中原市场展示实力、树立形象、拓展市场的首选媒体。

（2）媒体受众：

是各机关企事业单位必然订阅的报纸，阅读群体广泛，单位领导主管、白领阶层以及离退休老人、家庭主妇甚至学生都是《大河报》的忠实读者。（3）发行概况：做为河南的第一报媒，《大河报》的发行以自主发行为主,自1997年以来主动拓展市场,以郑州市场为中心,先后在全省各市县建立了300多个直属发行站,同时在洛阳、安阳、漯河、南阳、新乡等地设立分印点,拥有6000余人的发行队伍。全省日发行量超过100万份，其中订阅占75万份,零售25万份。郑州市发行量40万份，其中订阅量25万份，零售15万份。目前，《大河报》已发展为立足河南市场辐射周边省市，年广告收入4亿元，位居世界日报发行百强（第64位），中国都市报综合竞争力10强的河南第一强势报媒。①《大河报》发行量及发行方式一览：

②河南省各地市《大河报》发行总量一览

③千人成本：0.10元/千人

2、《大河报·大河财富》

（1）媒体简介：

《大河报·大河财富》是由原来的《大河报·七日财富》改版而来，作为《大河报》全力打造的一份财经类周刊（周日的报纸、周五随《大河报》一起开始发行），聚焦财经动态、透视经济风云、点评企业成败案例、关注企业家群体，彰显创业精神，深受大企业、公司高层管理人员、高级职业经理人欢迎，是众多企业高层必读的财经参考。（2）媒体受众：《大河财富》为《大河报》的报中刊，与《大河报》发行渠道一致。但以经济类信息及深度的报道为主导内容，主要阐述省内经济风云人物，省内经济热点，故其读者群为关注省市经济发展导向的人群。从性别上看，男性多于女性，从学历上看，大专、本科以上学历，高于其他学历，从人员成份来看，经理级及月收入在5000元以上的管理人才高于普通员工；从高收来看，企业主及管理人才多于一般市民。  可以说，大河报的传播在面上达到省内信息量的传递，而“大河财富”则是针对高收入人群点上的满足。 

3、东方今报

（1）媒体介绍

《东方今报》是全国第一家由广电系统主管主办的以河南中心城市和广大城镇的城市人口为读者对象的都市类综合性日报纸，由河南电视台主管，河南电视台和大象出版社主办，于2004年9月创刊，集新闻、政治、财经、娱乐、休闲于一体，宗旨是：贴近城市市民，反映城市生活，传递信息，服务社会，日发行量60万份，覆盖全省，在河南省内，报纸覆盖密度仅次于大河报，被业内人士誉为“中原报业一匹黑马”、“中国成长最快的都市报”。对河南周边省市的影响力日益扩大，是国内外企业向中原市场展示实力、树立形象、拓展市场必选媒体。

（2）媒体特性

综合性都市类日报，集新闻性、可读性、实用性、知识性、趣味性、服务性于一体，突出社会生活报道，都市生活气息浓厚。

（3）目标群体：

在《东方今报》30万订户中，25～55岁的读者群占绝大多数。各机关企事业单位均订阅《东方今报》，阅读群体广泛，单位领导主管、白领阶层以及离退休老人、家庭主妇甚至学生都是《东方今报》的忠实读者。（4）发行概况：①《东方今报》在河南省中心城市建立了40多个直属发行站，招聘发行员工2000多名，覆盖全省，辐射全国。《东方今报》除在郑州建立了4个印刷点外，还在洛阳、漯河、南阳建立了3个分印点，保证全省读者可以在第一时间内阅读到报纸，享受丰盛的文化大餐。②2004年9月，即创刊的第一个月，每天的征订量都保持在5000份以上，其中9月30日征订量达9863份，创日征订量最高纪录。创刊当月，《东方今报》征订量就突破15万份，50天突破25万份，68天征订量达29.6万份（郑州15.1万份，占51%；其他城市14.5万份，占49%。全年订户占99%）。加上零售的1.5万份，创刊仅两个月的《东方今报》发行量已突破31万份，且全部发行在全省省辖市市区，

③千人成本为：0.135元

4、郑州晚报

（1）媒体简介

①《郑州晚报》是中共郑州市委机关报。有着50年的历史，是郑州市乃至河南省最具权威性、最有影响力的综合性报纸之一。兼具权威性、知识性、趣味性为一体，具有晚报特点的市委机关报。《郑州晚报》新闻报道迅速及时，片面丰富多彩，内容生动活泼。编排新颖，印刷精美，深受广大读者喜爱。

②主要版面与专栏：要闻/郑州新闻/省内新闻/国内、国际新闻/文化新闻/信息时代/报刊文摘/女性//副刊//连载。

③发布情况：发行量：30万以上//发行范围：全国//主要发行地区：河南省//发行周期：日报//出版时间：下午//开本：对开//版面数量：12版。

（2）媒体特性2002年5月，《郑州晚报》全面改版。改扩版后的《郑州晚报》，定位于都市生活类报纸，在继承、发扬品牌优势的基础上，以全新的办报理念、全新的版式设计、全新的内容，打造中原地区新主流媒体。其办报宗旨为是：把握正确舆论导向，关注百姓生活，侧重报道社会生活中的知识性、趣味性、服务性新闻；突出新闻性、可读性、实用性。（3）千人成本：0.125元/千人 

5、河南商报

（1）媒体简介

《河南商报》 创刊于1983年，1997年改为综合性都市报，2004年9月并入河南日报报业集团。2005年8月，在河南日报报业集团“双雄战略”指引下，通过有史以来最大一次改制改版，建立了灵活高效的股份制传媒运作机制，形成了以“做有价值的新闻”为宗旨的全新媒体风格，成为挺进中原报业市场的双雄品牌之一。整体版面风格引进国际时尚元素，追求简洁明快、唯美精致的现代视觉效果，在中原报业之林独树一帜。

（2）媒体特性《河南商报》是以经济报道为特色的新主流都市报，通过超越现有都市报道模式，实现了差异化竞争的报道变革。A叠“公共新闻”，以满足最广泛读者最集中的阅读需求为报道范围；B叠“新锐兴趣”，以国际视野、体育娱乐和新锐副刊、吸引年轻人和白领阶层的阅读兴趣；C叠“经济蓝皮书”，以变革的经济报道和经济专刊，深度扫描中国经济和中原崛起的历史进程；周日出版的商报特色品牌－－“旧事周刊”，则成为快节奏都市生活中怀旧的精神港湾。（3）媒体受众：《河南商报》在新闻上常以独家策划变社会热点，引起社会轰动。在版面上保持大众新闻版块、领潮服务版块的同时，在同城媒体中以差异层、自由职业者等商务人士及政府机关、事业单位人士等高收入高知识群体的广泛喜爱。