昨天下午，２００９年第六寿ldquo;中国５００最具价值品燿rdquo;发布会在北京东方君悦大酒店举行，此次会议的主题是“重塑信任与重建品燿rdquo;⾿/p>

　　哈佛大学商学院教授约罿middot;戴腾和耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔出席盛会，各自发表主题演讲，并为包括大河报在内的获奖品牌颁奖⾿/p>

　　全球金融危机对实体经济的影响日渐深入，对中国报业经济的负面影响也逐步加重。但在最近这３年，大河报的品牌价值却依然在稳步提勿mdash;—２００７年，排名４３３位，品牌价值９．９７亿元；２００８年，排名４２０位，品牌价值１３．０９亿元；２００９年，排名升至４１４位，品牌价值１５．０３亿元⾿/p>

　　在今年的榜单上，食品、饮料行业仍斿ldquo;品牌大户”，共有７１个品牌入选。排名第二和第三的行业分别是传媒和纺织服装业，均有５１个品牌入选。北京媒体品牌方队遥遥领先，上榜２１家，报刊业相当发达的广东省也有９家媒体品牌入选。同时，中央电视台、凤凰卫视和人民日报仍然位列传媒行业前三位⾿/p>

　　“有的媒体因为亏损严重而跌出今年的排行榜，有的媒体排名大幅下滑。大河报的品牌价值能持续稳定增长，实在不容易ﺿrdquo;世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森说⾿/p>

　　“在这份榜单中的地位，是大河报多年坚持不懈锤炼公信力、传播力、影响力的结果。作为河南文化产业中的知名品牌，大河报为河南争了光！”同为上榜企业，思念一位高管这样评价大河报取得的成绩⾿/p>

　　★链接：世界品牌实验嬿/p>

　　中国５００最具价值品牌榜由世界品牌实验室基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而综合确定⾿/p>

　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由１９９９年诺贝尔经济学奖得主⾿ldquo;欧元之父”罗伯燿middot;蒙代尔教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司——世界经理人集团。专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业无形资产评估的重要依据⾿/p>

　　世界品牌实验室是一家奉蟿ldquo;独立公正”原则的权威品牌评审机构。６年来，它已在中国掀起一场企业界树立品牌意识的风暴⾿/p>

　　期待河南品牌“中原崛起”

　　河南在地理条件上多为平原地区，但在经济发展上却有不少方面属于“盆地”，比如知名企业品牌数量⾿/p>

　　知名品牌的多寡，是一个地区经济的侧影。在今年的中国５００最具价值品牌排行榜上，河南只有８个品牌上榜（如上表），而北京、广东和浙江分别有９７个、８１个和５０个⾿/p>

　　食品加工业是河南领头缿/p>

　　上榜的８家河南品牌中，双汇的名次从７０位后退到７１位，但品牌价值从８６．３１亿元上升到９０．５４亿元；宇通的排名后退了６位，排在８７位，但品牌价值提升了１．６亿元，达到７８．９６亿元；风神轮胎则从３年前的２４９位小幅提升至２４３位，品牌价值从２８亿元提升到如今的３４．７８亿元；思念也呈现出排名和品牌价值双双上升的态势，今年名次前进２位，品牌价值提升３．５４亿元，达到４４．９０亿元；三全等品牌也各有少许波动⾿/p>

　　在这份榜单上ﺿldquo;逆水行舟，不进则退”这句老话得到形象阐释。尤其是在去年至今的全球经济震荡局势下，河南的品牌企业想了许多办法，以应对危机、保持增长⾿/p>

　　思念和三全是中国速冻行业的领军企业，这个行业受冲击相对较小，但同样陷入市场萎缩、消费乏力等困境⾿/p>

　　思念公司总经理王鹏昨天在电话中告诉记者，为保持增长，思念调整了产品结构，借原材料价格下降的良机，推出价格相对较低的产品，以迎合市场需求，同时保证企业的开工率和获利要求。思念一直强调的产品创新也在危急时刻显现了力量，比如为奥运会而推出的金牌产品系列，一年贡献的销售额就超过１亿元。上海、四川工厂的竣工，也让公司能够快速、小批量响应经销商订单，并大大降低了运输成本⾿/p>

　　风神轮胎公司的一位人士告诉记者，风神轮胎已在全球８０多个国家销售，去年出口额３亿多美元。金融危机到来后，公司各项业务受到不同程度的影响。轮胎的主要原材料之一是合成橡胶，合成橡胶的源头产品是石油，而去年石油价格简直是在坐过山车，对公司的经营形成巨大挑战。为应对危机，公司一直在拉长产业链条，调整产品结构。比如，公司拟推出的轿车轮胎，借海马郑州即将投产和郑州日产加大生产力度瘿ldquo;东风”，正为公司谋划一个更有竞争力的未来⾿/p>

　　河南企业需加强品牌意识

　　令人遗憾的是，这份榜单上不断有河南品牌出局。最近这３年，河南上榜品牌数量从１０个减至９个又进一步减至８个⾿/p>

　　出局者原因各异。有的是因为重大战略投资失误导致品牌价值大幅缩水，有的则是不提供企业数据导致无法评估⾿/p>

　　世界经理人集团首席执行官丁海森一直觉得，河南还有好几个品牌应该有资格登上这份榜单。但让他意外的是，世界品牌实验室收集数据时，在一些河南企业中找不到负责品牌推广的部门，找不到品牌经理⾿/p>

　　他认为，在一个企业中找不到品牌推广部门，一方面说明公司运营机制存在缺憾，一方面说明人才缺乏。现代经济中ﺿldquo;品牌经理”和基金经理一样，是稀缺资源，他们多在经济发达地区的知名企业中生存⾿/p>

　　“我们的原则是宁缺毋滥。没有获得权威的数据，不可能毛估一下就让某个企业上榜⾿rdquo;丁海森说⾿/p>

　　金融危机是重塑品牌时暿/p>

　　世界品牌实验室评选时，并没有按地区去筛选品牌数量，但最终出来的结果是，河南、湖南、湖北各有８个品牌上榜，而西部地区的上榜品牌数量都比中部地区要高⾿/p>

　　品牌区域分布现状，和中国区域经济的布局紧密相连。真正实猿ldquo;中部崛起”的标志之一就是一批知名品牌的崛起⾿/p>

　　丁海森建议，河南企业要更深入思考如何进蟿ldquo;品牌运营”。如果你要打开和占领国际市场，那么你的品牌一定要是世界级品牌；如果你要打开和占领全国市场，那么你的品牌一定要是国家级品牌（国家级品牌的标杆是市场占有率在全国达１０％以上）；如果只是一个地区性品牌，品牌垂直延伸的意义不大⾿/p>

　　随着金融危机在全球蔓延，对包括河南企业在内的所有中国企业来说，这是“重建信任与重塑品燿rdquo;的最佳时机⾿/p>

　　品牌价值不仅代表广泛的知名度，还代表认知度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度和持久度。对比这个定义，河南的企业家不妨自问一句：“我的企业还缺什么？”

　　中国企业品牌意识逐年提高

　　★品牌数据入选品牌的最高价值：从２００４年的６１２．３７亿元上升到２００９年的１２５０．８６亿僿/p>

　　入选品牌的最低价值：从２００４年的５亿元上升到２００９年的８．０１亿僿/p>

　　在本年度最具价值品牌中，工商银行以１２５０．８６亿元的品牌价值首次荣登榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（１１９３．６５亿元）、ＣＣＴＶ（１０８５．２９亿元）、中国移动（１０６８．３３亿元）、中国人寿（８２４．３７亿元）⾿/p>

　　２００９年中国５００最具价值品牌的总价值为３８１５４．０２亿元，平均每个品牌价值为７６．３１亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的６．７２亿元上升到了８．０１亿元。其中，１００亿元以上的品牌从２００４年的４５个上升到２００９年的６７个⾿/p>

　　自２００４年发布第一份《中国５００最具价值品牌报告》以来，这６年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业甚至建筑业都在加强品牌建设⾿/p>

　　美法品牌信任度逐渐下滑

　　世界品牌实验室使璿ldquo;信任度晴雨表”，连续３年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的２５个国家⾿/p>

　　在５０００多位抽样调查的受访民众中，德国品牌的信任度连续３年保持第一，美国品牌的信任度从第二名逐渐下滑到第四名，而法国品牌的信任度从第三名下滑到第八名，下滑幅度最大，瑞士和日本品牌在中国受欢迎程度呈逐年上升的趋势⾿/p>

　　哈佛大学商学院教授约罿middot;戴腾说：“今日的世界为中国而着迷，这表明中国品牌得到了世界的关注。在今后的若干年中，中国企业如何利用这种‘关注’将对其品牌命运产生重大影响⾿rdquo;

　　耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔说：“在过去１０年中，世界已经认识到，中国制造了许多世界级的产品，从青岛啤酒到浙江帅康，再到四川郎酒，这些本土品牌也已经赢得全球消费者的信任。对中国的下一个挑战将是如何营造和管理一批全球化品牌⾿rdquo;

　　不过ﺿldquo;欧元之父”罗伯燿middot;蒙代尔认为：“品牌是世界交流的语言，也是一个国家的名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌⾿rdquo;

　　２００９巿ldquo;中国５００最具价值品燿rdquo;河南品牌榜单

　　排名  品牌   品牌拥有机构                   品牌价便nbsp; 主营行业

　　(亿元)

　　71    双汇  河南省双汇实业集团有限责任公卿nbsp; 90.54    食品、饮政/p>

　　87    宇辿nbsp; 郑州宇通客车股份有限公卿nbsp;        78.96    汽车

　　165   新飞  河南新飞电器有限公司             49.59    家电

　　180   思念  郑州思念食品有限公司             44.90    食品、饮政/p>

　　243   风神  风神轮胎股份有限公司             34.78    化工

　　312   三全  郑州三全食品股份有限公司         24.34    食品、饮政/p>

　　390   莲花  河南莲花味精股份有限公司         16.08    食品、饮政/p>

　　414  大河房河南日报报业集团                 15.03    传媒 大河房/p>