2009-2012年中国广告业投资分析及前景预测报�?/b>

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的�?/p>
念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促�?/p>
现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段�?br /> 　　世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广�?/p>
主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒�?/p>
的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式�?br /> 　　全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额；其次是欧洲。今天，在全球广告市场普�?/p>
呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机�?br /> 　　中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势，即使经历了2008年诸多大事件的洗涤，传媒广告市场

还是呈现增长态势，可以说是全球传媒广告业发展中的一大亮点�?008年中国广告市场受北京奥运会的�?/p>
好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增�?5%，达�?413亿元人民币，已超过日本居全球第二位。在

各媒体投放中，电视媒体继续保持绝对优势，�?6%的份额领跑广告市场。得益于广告篇幅增加等因素，

平面媒体的广告投放全�?ldquo;回暖”，特别是报纸广告一改隔年颓势，�?007年的负增长跃升为2008年同�?/p>
增长19%，杂志广告更是以23%的增幅实现自我突破。与2007年大幅增长相比，电台广告则呈减缓态势，仅

增长7%。受到宏观面整治的影响，户外媒体（含地铁）整体投放额负增�?%�?br /> 　　但金融危机对中国传媒广告业的影响正在逐渐显现，稀释着2009年广告市场进一步增长的前景�?009

年第一季度中国的广告总额同比增长率仅�?%，这�?0年来最低的一季。进�?月份，广告出现了一丝暖

意，1-4月的广告总额同比增长率为4.3%�?br /> 　　外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实

基础�?009年虽然全球广告市场持续衰退的整体趋势不可避免，然而从中国市场来看，尽管外向型经济�?/p>
域将受到较大冲击，但是在基本消费市场形势基本稳定、相关利好政策出台及时、国际品牌转战中国市�?/p>
等有利因素的推动下，中国广告市场的产业长期发展空间依然充足，总体走势将保持稳定�?br /> 　　中投顾问发布的�?009-2012年中国广告业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了广告�?/p>
定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报

纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告、其它形式广告的发展。随后，报告对广告业

做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分�?/p>
了广告业的投资潜力与未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不

可或缺的重要工具�?/p>

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